Jika Anda tidak memahami dasar-dasar SEO, maka SEO akan tampak asing bagi Anda.
Mengendarai sepeda tanpa roda latihan bisa jadi mengintimidasi. Setelah orang tua Anda melepas roda dan Anda mempelajari kemampuan yang diperlukan untuk menyeimbangkan, menyetir, mengayuh, dan mengerem, mengendarai sepeda tampak sederhana dan mudah dimengerti.
Hal yang sama juga berlaku dengan SEO. Jika Anda tidak memahami dasar-dasarnya, SEO akan tampak seperti bahasa asing. Peran saya adalah menghapus roda pelatihan dari strategi SEO Anda, sehingga Anda dapat memandu ke arah yang tepat.
SEO di Situs
Jika Anda membangun sebuah rumah dan fondasinya dalam kondisi yang buruk, Anda akan mengalami banyak masalah, tidak peduli seberapa bagus Anda menghiasi interiornya. Hal yang sama juga berlaku dengan SEO. Anda harus memiliki fondasi yang kuat di situs web Anda, yang meliputi hal-hal berikut ini:
Teks yang unik
Arsitektur Tautan Internal
Aksesibilitas Bot
Struktur URL Peta Situs
Kode respons server
Jangan takut dengan jargon-jargon yang terdengar teknis ini. Dalam waktu 2-3 jam setelah menghubungi pengembang situs web, mereka seharusnya dapat melakukan penilaian untuk memastikan fondasi yang kuat untuk situs Anda.
Kiat: Saya sangat merekomendasikan cara ini. Agensi kami sering mengidentifikasi masalah dengan dasar situs web klien yang mencegah perusahaan mencapai potensi penuh dalam hal peringkat Google. Melakukan audit dapat memastikan bahwa fondasi Anda sudah kuat sejak awal.
Konten situs web yang unik
Materi situs web yang duplikat atau berlebihan dapat mengurangi potensi peringkat, saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa banyak perusahaan yang pernah bekerja sama dengan kami atau berkonsultasi dengan kami yang memiliki materi duplikat di situs web mereka atau struktur URL yang salah.
Berikut adalah beberapa contohnya.
Untuk mendapatkan peringkat di banyak pinggiran kota atau kota di suatu negara bagian, bisnis dapat membuat halaman tingkat kota. Dengan demikian, Google dapat mendeteksi konten yang manipulatif dan sering diduplikasi, yang dapat memberikan pengaruh negatif pada peringkat Anda.
Halaman yang tidak perlu: Kita sering melihat halaman layanan dibagi menjadi beberapa sub-layanan, yang belum tentu merupakan hal yang baik. Sebagai contoh, berapa banyak orang yang benar-benar mencari perusahaan pemasaran ulang display di Columbus, Ohio? Kami memiliki situs web untuk periklanan online yang menyebutkan penekanan kami pada penargetan ulang tampilan, tetapi kami tidak memerlukan halaman terpisah untuk itu.
Kiat: Gunakan Google Analytics untuk melihat halaman mana di situs Anda yang menerima lalu lintas paling banyak dibandingkan yang paling sedikit. Jika ada halaman yang menerima sedikit lalu lintas situs web, pertimbangkan untuk menggabungkannya ke dalam halaman induk, yang akan meningkatkan peringkat halaman induk.
Tag judul
Selama konsultasi SEO, seorang pemilik bisnis memutuskan layanan mana yang akan diberi peringkat di beranda mereka. Saya mengajukan pertanyaan dasar: “Bagaimana rincian pendapatan antara layanan A dan layanan B?” Ketika saya menyadari bahwa layanan A menghasilkan lebih banyak pendapatan dan kemungkinan besar akan terus berlanjut, saya mengatakan kepadanya bahwa fokus utama haruslah pada layanan A, karena layanan ini yang membayar tagihan.
Tag judul di beranda Anda adalah salah satu elemen paling penting dari situs web Anda. Saat menentukan apa yang akan dimasukkan dalam tag judul, buatlah keputusan yang tepat berdasarkan indikator bisnis yang sebenarnya.
Tips: Jika Anda adalah bisnis lokal, gunakan nama kota Anda dalam tag judul di situs web Anda untuk membantu Anda mendapatkan peringkat di pasar lokal. Terlalu sering, saya melihat bisnis yang mencoba untuk mendapatkan peringkat nasional ketika 90% dari bisnis mereka adalah bisnis lokal.
Tautan balik berkualitas.
Tautan balik adalah landasan dari algoritma Google. Setelah Anda memiliki struktur situs yang solid, Anda harus fokus mengumpulkan backlink. Backlink hanyalah sebuah hyperlink yang mengarah kembali ke situs web Anda. Fokus pada kualitas daripada kuantitas.
Otoritas domain adalah ukuran yang memberi Anda skor dari 100. Gunakan alat Moz untuk menentukan otoritas domain Anda dan bandingkan dengan kompetitor Anda. Bagaimana otoritas domain Anda dibandingkan dengan pesaing Anda adalah salah satu indikasi yang paling dapat diandalkan di bidang SEO untuk menentukan di mana peringkat situs Anda di Google.
Kiat: Bergabunglah dengan HARO (Help a Reporter Out) untuk mendapatkan lebih banyak backlink berkualitas. Anda akan menerima pitching harian dari outlet media di kotak masuk Anda dan dapat merespons atas nama perusahaan Anda.
Hubungan Masyarakat Digital
HARO hanyalah salah satu pendekatan untuk mendapatkan tautan otoritatif. Jika Anda ingin sukses, Anda memerlukan situs lain untuk menyebutkan situs Anda secara teratur, yang akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak backlink. Hal ini dapat dilakukan dengan mengambil langkah-langkah di bawah ini:
Hubungi reporter khusus industri dan beri tahu mereka bahwa Anda dapat dihubungi untuk mendapatkan kutipan ahli tentang industri Anda.
Hubungi situs web yang berhubungan dengan industri dan tawarkan untuk menyumbangkan pengetahuan Anda dengan menulis artikel tamu.
Hubungi mitra, vendor, klien, atau konsumen dan minta mereka untuk menampilkan Anda di halaman “mitra” situs web mereka.
Hubungi klien atau pelanggan dan tawarkan untuk memberikan testimoni di situs web mereka, bersama dengan tautan ke situs web Anda.
Hubungi jurnal dan publikasi yang terkait dengan kota Anda untuk mendapatkan wawasan tentang pasar lokal Anda.
Kiat: Mendapatkan tiga hingga empat backlink berkualitas secara konsisten per bulan dapat meningkatkan peringkat SEO Anda, terutama jika sebelumnya Anda tidak rajin.
Menolak backlink spam
Saya telah menyebutkan bahwa membangun tautan sangat penting untuk kesuksesan SEO. Ada banyak orang yang mencoba mempermainkan sistem dengan mengalihdayakan upaya pembangunan tautan mereka atau ditampilkan di situs direktori spam. Hal ini dapat mengakibatkan Google Penalti.
Saya sarankan Anda untuk masuk ke Google Search Console, lalu pergi ke “Search Traffic” dan kemudian “Links to Your Site.” Dari sini, arahkan ke “Konten Anda yang Paling Tertaut.” Setelah Anda mencapai langkah ini, klik “Unduh Laporan Tautan Terbaru.”
Ini akan mengunduh file Excel yang berisi semua tautan balik yang diidentifikasi Google terhubung kembali ke situs web Anda. Jika Anda mendeteksi banyak tautan spam dalam laporan, mungkin ada baiknya Anda menghubungi perusahaan SEO untuk meminta mereka melakukan audit backlink dan mungkin mengirimkan file penolakan.
Tips: Jika Anda memiliki tautan spam, mengunggah file disavow akan memberi tahu Google bahwa Anda tidak ingin ada keterkaitan dengan tautan tertentu yang mengarah ke situs web Anda. Jika Anda memiliki tautan berkualitas rendah yang mengarah ke situs Anda dan belum mengeluarkan permintaan disavow, hal ini dapat menghalangi Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google Penelusuran.
SEO lokal
Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana bisnis muncul di bagian atas Google dengan alamat dan peringkat bintang di sampingnya? Hal ini berasal dari halaman Google Bisnisku.
Jika Anda tidak memperhatikan halaman Google Bisnisku, Anda harus segera memulainya dengan menerapkan langkah-langkah proaktif berikut ini:
Pastikan semua informasi perusahaan Anda konsisten (nama, alamat, dan nomor telepon).
Pastikan foto-foto Anda selalu diperbarui.
Siapkan rencana untuk bersikap proaktif terhadap ulasan Anda.
Aktifkan fitur yang memungkinkan pelanggan mengirim pesan kepada Anda.
Cantumkan kategori utama Anda sesuai dengan layanan atau produk yang Anda sediakan.
Tips: Area wawasan memungkinkan Anda untuk melihat tayangan dan klik dari profil Google Bisnisku. Jika Anda memiliki bisnis lokal, pantau hal ini untuk selalu meningkatkan analitik Anda.
Daftar Bisnis Lokal
Google ingin mengetahui bahwa bisnis Anda otentik dan lokal, di sinilah daftar bisnis lokal berperan.
Moz mendefinisikan daftar bisnis lokal sebagai kehadiran di internet yang mencakup nama perusahaan Anda, alamat, nomor telepon, dan informasi lainnya. Ada banyak situs web dan direktori di mana pemilik perusahaan lokal dapat membuat daftar bisnis gratis. Anda mungkin pernah mendengar tentang Google+, Yelp, Bing Places, internet Yellow Pages, dan Yahoo Local.
Anda bisa mendaftarkan bisnis Anda ke direktori lokal, seperti Yext atau Moz Local, dengan biaya kurang dari $100. Hal ini memastikan bahwa semua informasi bisnis Anda seragam di seluruh papan, selain itu juga melegitimasi kehadiran lokal Anda.
Kiat: Periksa daftar perusahaan Anda secara gratis menggunakan Moz Local. Jika Anda mendapatkan skor kurang dari 70%, cobalah mendaftar ke direktori lokal untuk memastikan konsistensi dan meningkatkan skor Anda secara keseluruhan.
Memantau kesuksesan Anda.
Moz memungkinkan Anda melacak hingga lima kampanye dengan biaya $79 per bulan (jika Anda membayar tahunan). Jika ini terlalu mahal untuk Anda, pertimbangkan untuk membaginya dengan beberapa teman yang memiliki bisnis atau bekerja di bidang pemasaran, karena Anda dapat menambahkan hingga lima kampanye. Anda akan dapat menambahkan domain Anda ke Moz, melacak kata kunci yang sangat penting untuk bisnis Anda, dan menilai keberhasilan upaya SEO Anda. Ketika Anda dapat melacak kata kunci Anda, Anda dapat membuat banyak keputusan bisnis yang penting, jadi saya sangat menyarankan agar setiap pemasar bergabung untuk ini.
Tip: Jika Anda tidak yakin kata kunci apa yang harus dilacak, SEM Rush menyediakan alat gratis yang bagus di berandanya yang memungkinkan Anda untuk memasukkan satu istilah dan menghasilkan variasi.
Pemasaran berkelanjutan
Google ingin memeriksa apakah Anda memiliki situs web yang terhormat dan pengunjung yang sah. Ini berarti konten Anda harus luar biasa. Postingan blog Anda di situs web Anda sendiri harus mencakup topik-topik yang menarik. Anda harus secara agresif mempromosikan blog Anda di Facebook untuk meningkatkan lalu lintas ke blog Anda. Halaman beranda dan halaman dalam situs Anda harus menyertakan informasi yang berguna bagi pembaca. Situs Anda harus ramah seluler.
Situs web Anda adalah pusat pemasaran utama Anda. Pastikan konten Anda sangat baik karena akan mengkonversi lebih banyak klien dan menarik bagi Google!
Kiat: Cari jurusan jurnalistik atau bahasa Inggris di perguruan tinggi untuk meninjau situs web Anda dan memberikan umpan balik. Mendapatkan sudut pandang baru dari seseorang dengan kemampuan menulis yang baik dapat memberi Anda banyak informasi.